央广网北京7月14日消息（记者万玉航）号称“高效燃脂”，宣传减肥“黑科技”，近段时间，你是否也被“暴汗服”种草了？炎炎夏季正是年轻人“秀身材”的季节，不少消费者渴望短时间、高效率减肥，网红产品暴汗服抓住了这种心理，靠着电梯广告、明星代言、社交平台“种草”等方式走红。
流汗=减肥？这个说法不靠谱
据了解，暴汗服也叫“桑拿服”、“降重服”，作为体育运动的辅助工具服装存在。在MMA（综合格斗）、自由搏击和拳击等需要根据体重划分量级的体育比赛前，运动员需要进行严格的降重，会使用到这类产品。如今，暴汗服的市场已经从运动员扩展到了普通的消费者。
“5千卡这个数值差异，对于减脂基本可以说是没意义的。正常情况下快走0.75分钟，就能消耗5千卡的能量。”谷传玲表示。
针对上海体育学院的这项实验，该校运动科学学院副教授郭黎也曾在“上海网络辟谣”微信公众号直言，暴汗服并非“新型减肥黑科技”，用户“变瘦”是因为身体排走的是水不是脂肪。他还表示，穿暴汗服运动减肥只不过是部分商家宣传产品的噱头。
此外，记者还通过天眼查搜索了后秀品牌关于暴汗服产品的专利授权情况。结果发现，后秀品牌曾通过石狮市万峻商标事务所有限公司申请了4个有关暴汗服的专利并得到了授权，具体包括：该暴汗服具有便于吸汗排汗、反光效果、便于收纳携带的功能。上述专利授权均没有提及商家在广告宣传中所谓“银膜热辐射发汗”、“热循环”等技术。记者也没有找到支持该产品拥有减肥减脂功能的其他专利授权。
放大功能炒概念营销乱象亟待监管
尽管2019年就有网信部门针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”再三辟谣，多地消费者保护协会也都在官网转载过暴汗服减肥“名不副实”的新闻报道，但暴汗服依然销售火爆。
目前，加入暴汗服赛道的玩家越来越多，除代表性的品牌后秀外，还有唯之娇、天空之手、安玛等近40个品牌，其中不乏阿迪达斯、李宁、安德玛、安踏等运动大牌。从某电商平台的月销售数据来看，后秀暴汗服的销量最佳，可达到月销6000件，李宁、安踏等相关产品的销量在1000件左右。
中国企业资本联盟副理事长、IPG中国区首席经济学家柏文喜告诉央广网记者，暴汗服这一赛道的火爆，是在网红、博主的助推下形成的。明星代言、达人经验分享，能够让受众增强对该产品的认知度。但是，这些营销宣传中存在对产品的减肥减脂功效有所夸大，对产品“黑科技”概念表述含混等问题，对消费者产生了误导。
北京市京师律师事务所律师孟博对央广网记者表示，“虚假宣传，可能会构成消费欺诈。”孟博表示，企业在进行广告宣传时，需严格遵守《广告法》的规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
孟博认为，电商平台应当严格落实主体责任。根据《电子商务法》第三十八条第一款的规定，电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。