娃哈哈做雪糕啦？AD钙奶味的雪糕长啥样？3月26日，国民饮料品牌娃哈哈携手网红雪糕品牌钟薛高，推出联名款“未成年雪糕”。这款雪糕将在“哈宝游乐园”微信公众平台和钟薛高天猫旗舰店首先发售，4月10日起进驻钟薛高线下门店。
据了解，“未成年雪糕”使用AD钙奶作为核心原料，内含巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心，其酸酸甜甜的口感完美复刻童年记忆中的AD钙奶味道。雪糕不含香精、色素、防腐剂、乳化剂等化学物质，盛雪糕的拖盒也选用婴儿食品级材质，保证食品安全。也就是说，家里的小宝宝也能尝试。
这款名为“未成年雪糕”中的“未成年”，有两层意思，一是允许成年人有一颗童心，AD钙奶的消费者以80、90后人群居多，对他们来说，喝AD钙奶，吃“未成年雪糕”，仿佛能够穿越回到那个“纯真年代”，享受片刻的童心与无忧；二是主打新晋崛起的Z世代消费群体。皮尤研究中心（PewResearch）的数据显示，Z世代指的是1997年至2012年间出生的人，年龄在7岁至22岁之间，这一群体大约有7400万人。
为什么跨界做雪糕？娃哈哈方面表示，诞生于1996年的AD钙奶，作为娃哈哈的王牌单品，本就是连续风靡24年的“国民网红”。AD钙奶可以称得上是一座超级IP金矿，不仅有极高的知名度和影响力，还拥有无限的创新想象空间。近年来，娃哈哈通过跨界联名、经典焕新等多种方式，由AD钙奶这个“母IP”孕育出了多个“子IP”，让消费者对AD钙奶产生更多元的认知，逐步构建起AD钙奶的超级IP矩阵。在这次与钟薛高的合作中，“未成年雪糕”就是AD钙奶的一个“子IP”。
在社交媒体日渐发达的当下，新鲜有趣的创意互动与润物细无声的内容渗透更能撩动年轻消费者的“芳心”。此次合作，并非娃哈哈首次跨界。再往前追溯，娃哈哈在2018年中秋节的推出AD钙奶味月饼、2019年端午节推出的AD钙奶味“娃哈哈哈哈粽”、国庆期间推出的限量版AD钙奶小红瓶等，都是AD钙奶通往超级IP之路上的有益尝试。
娃哈哈透露，在钟薛高之后，2020年娃哈哈还有一系列品牌合作待释出，都是年轻消费者喜闻乐见的品牌和活动，为品牌升级进程按下加速键。
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