2017年中国数字广告市场规模将达500亿美元 BAT占比62%

市场研究公司eMarketer发布的一份最新报告称，今年中国数字广告市场规模将达到500亿美元，百度公司、阿里巴巴集团以及腾讯控股（BAT）将占据其中的62%以上。到2019年时，中国数字广告市场规模将达到760亿美元，BAT占据70%。从全球来看，BAT预计将占据今年全球数字广告收入的15%，而谷歌公司和Facebook公司会拿下全球49%的数字广告支出。

报告强调，中国是全球最大的数字广告市场之一，在该市场中占据了天然优势和垄断地位，而西欧国家缺乏这种优势。

eMarketer表示，百度、阿里巴巴和腾讯预计将占据全球数字广告市场的15%，他们的数字广告收入绝大部分来自于中国内地。

如此强大的势力，与之抗衡的是另外两家业界巨头：Alphabet旗下的GOOGle，以及Facebook。eMarketer预计这两大巨头今年将占据全球数字广告支出的49%。

中国相较其他外国公司而言更具广告市场的吸引力，这与中国政府的监管限制规定有很大关系。2009年，监管机构对Facebook设置访问权限；而Google因黑客入侵和审查制度方面的原因，在2010年也放弃了对中国市场的开放权，几次尝试恢复却备尝艰辛。

BAT三大广告巨头都有自己不同的侧重点。阿里巴巴运营着全国最大的电子商务平台“天猫”和“淘宝”，收集了大量的数据，并通过广告收费来赚取大部分收入。腾讯一手掌握微信，这款应用程序已经拥有超过9亿用户，能够提供移动支付、社交、移动游戏等一系列功能，并且不断地推出功能优化与更新。百度则凭借搜索引擎一统江山，占据第一季度中国移动搜索的近80%。

（中国国内五大广告商及其他广告商占比分析）

随着移动设备使用量的增加、广告形式及数据驱动等定位功能不断升级、用户上网时间增多、广告客户在移动端投放支出的增加，中国数字广告市场将迎来飞速增长，BAT的全球主导地位将得到增强。

阿里巴巴、腾讯的增长毋庸置疑，但因为电子广告超越搜索搜索引擎广告的趋势，百度原本在数字广告市场中占据的五分之一份额可能会受到影响。

BAT在广告行业的影响力可能会严重挤压其他广告商的空间，迫使这些广告商选择投资在中国以外的在线广告公司。北京梅泰诺(300038,诊股)通信董事长去年曾组织一批中国投资者，以9亿美元收购了一家位于迪拜的在线广告经纪公司，该公司90%的收入来自美国。投资银行LumaPartners专家TerryKawaja预测，未来几年中国的一些投资将涌入国际在线广告行业。

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